Les appareils économes en énergie – tels que les friteuses à air, les séchoirs à linge et les couvertures chauffantes – ont résisté à la tendance à la baisse des ventes du Black Friday cette année, les consommateurs ayant adopté une approche prudente pendant la crise du coût de la vie.
Le Black Friday de cette année a livré les résultats les plus faibles du secteur de la technologie et des biens durables depuis cinq ans, avec un marché total en baisse de 2,1 % et des ventes en ligne en valeur en baisse de 3,8 %, selon les analystes GfK.
Cependant, les consommateurs cherchant à réduire leurs factures d’énergie ont fait grimper les ventes de friteuses à air de 145 % en un an dans l’un des rares points positifs d’un événement par ailleurs décevant pour les détaillants.
Parmi les autres appareils éconergétiques les plus vendus, mentionnons les couvertures chauffantes, les étendoirs chauffants et les jetés chauffants.
La tendance du « rafraîchissement à faible coût » – où les propriétaires soucieux de leur budget ajoutent des articles moins chers pour améliorer économiquement leur espace de vie – a vu que les rideaux et les stores thermiques étaient également des articles populaires au cours de la période Vendredi noir Ventes.
Kelly Whitwick, senior manager of retail market intelligence chez GfK, a déclaré : « Ces résultats confirment que les consommateurs sont beaucoup plus pris en compte dans leurs achats.
« Il n’y a pas que le coût de la vie qui pose problème.
« Beaucoup de gens ont acheté des biens technologiques pendant les périodes Covid de 2020 et 2021, il n’y a donc pas le même niveau de besoin d’acheter de nouveaux articles, mais il y a aussi un manque flagrant d’innovation sur le marché.
« Lors de la dernière récession, les consommateurs ont continué d’investir dans les dernières technologies.
« Avec moins de lancements de produits, il n’y a pas ou peu d’urgence à passer ce Black Friday.
« La seule catégorie à profiter de la croissance a été les télécoms – une catégorie où de nouvelles fonctionnalités sont toujours proposées. »
